2017年8月，习近平总书记致中国科学院青藏高原综合科学考察研究队的贺信中指出“青藏高原是世界屋脊、亚洲水塔，是地球第三极，是我国重要的生态安全屏障、战略资源储备基地，是中华民族特色文化的重要保护地”，并赋予西藏“保护好世界屋脊、亚洲水塔、地球第三极”的重大使命。2019年，西藏自治区党委、政府站位全区发展高度，做出“举全区之力，合力打造‘地球第三极’顶级品牌”的决策部署。这是西藏首次在自治区层面提出打造一个区域品牌。西藏地球第三极产业发展有限公司为西藏自治区国资委下属的全资国有企业，是地球第三极品牌持有者和运营单位。公司致力于把地球第三极品牌打造成为统领全区各大产业的顶级品牌和自治区独有名片。以品牌为整合驱动平台，强力背书区内优势特色产业。对外链接大资源与大市场，强化地域标识，着力提升区内产业话语权、竞争力；对内建立产品矩阵，降低无序内耗，实现品牌统领下，全区产业的精细化与标准化运营。同时，以品牌发展为契机，公司着力将西藏的原生文化、优质产品推向全国和全世界，最终将“地球第三极”打造为产品背书、文化标识、公共品牌形象等跨媒介、跨产业、跨区域的超级IP，树立西藏新形象，推动西藏经济社会快速发展，助力提升西藏在全国乃至全球的知名度、美誉度、影响力。